2024文化强国建设高峰论坛“推动文化贸易高质量发展”分论坛——圆桌对话“中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易”圆满举办

5月24日，2024文化强国建设高峰论坛“推动文化贸易高质量发展”分论坛在广东省深圳市成功举办，论坛由中共中央宣传部主办，对外文化交流（文化贸易）研究基地、中共深圳市委宣传部共同承办，执行单位为深圳报业集团。论坛深入学习贯彻习近平文化思想，紧扣以文化贸易高质量发展助力文化强国和贸易强国建设的目标任务，吸引来自高校、科研机构的专家学者和文化企业代表以及媒体记者等百余人参加。

圆桌对话“中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易”由北京第二外国语学院教授、对外文化交流（文化贸易）研究基地专家兼秘书长李嘉珊教授主持，来自业界嘉宾代表围绕主题分享经验体会、畅谈认识思考、研判发展趋势，贡献了许多兼具思想深度和实践价值的真知灼见。

圆桌对话“中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易”

李嘉珊教授首先指出，中华文明历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的“根”和“魂”，是文化贸易发展的不竭源泉。文化贸易高质量发展有助于中华文化在全球范围内更高效更广泛地传播。当前亟须更多有能力、有愿望的市场主体加入，切实探索中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，实现传统文化的市场化赋能和国际化传播。

圆桌对话嘉宾

东方演艺集团艺术总监沈晨——让中国文艺精品创造更高国际市场价值

中国东方演艺集团近年创作的舞蹈诗剧《只此青绿》，受到国内外演艺市场青睐。2023年陆续在香港、澳门、新加坡等地开启商业性巡演，得到广泛赞誉。东方演艺集团艺术总监沈晨认为，在文化强国建设背景下，要把以往的作品赋予产品的概念，要面向国际市场生产出文化艺术的“高档奢侈品”，以高质量、高标准、高精美度来打磨艺术作品。他指出，产品的高档与奢侈程度由自身的精致程度，以及企业管理者和执行者有关文化贸易的思维决定。

自得琴社社长朱里钺——中华传统文化是撬动文化贸易新发展的金钥匙

在互联网平台上，自得琴社凭借其独特的艺术魅力，拥有了国内外数百万忠实粉丝，其精心制作的国风音乐视频屡次打破播放纪录，成为现象级的存在。自得琴社巧妙地将中华优秀传统文化精粹融于视频创作与现场演出之中，不断探索古典美学与现代表达的无缝对接，满足市场的多元化需求。自得琴社的成功实践，生动诠释了传统民乐与国际流行文化跨界融合的无限可能。自得琴社社长朱里钺表示，中华优秀传统文化的生命力在于传承与创新的和谐共生，是撬动文化贸易新发展的金钥匙。自得琴社鲜活例证了中华优秀传统文化在当代语境下的创新表达能够跨越国界，为文化贸易的高质量发展开辟新路径。

三七互娱集团副总裁程琳——在传统文化滋养中成就游戏出口

3位“70后”创始的三七互娱是一家游戏企业，于2012年起进军全球文化市场，历经十几年的实践探索，近40%的市场已在国外，尤其是在日本、韩国、美国等游戏大国也拥有了一席之地。三七互娱集团这十五年在游戏领域的探索开拓实属不易，通过多年的研究，集团因地制宜，根据不同的国家和受众开发富含中国传统文化元素的游戏，拒绝生搬硬套。三七互娱集团副总裁程琳表示，实现文化贸易高质量发展有两个关键因素：一是人才，二是融合。文化贸易人才需要既有文化创意又有技术能力，特别是要对文化有着深层次的理解，同时，如何让“超级数字场景”与文化和旅游实现真正融合实现双赢，如何将传统文化通过数字化手段提升附加值，是迫切需要解决的问题。

 

微石文化科技有限公司总经理熊毛——通过潮玩传递中国智慧

微石文化科技有限公司总经理熊毛分享了微石一路走来的创新历程，2010年左右，微石的产品才初步被市场接受，面向市场由国外逐步回到国内，现如今在国潮市场上风生水起、广受欢迎。从黄鹤楼到滕王阁，微石开发出了不少基于中国传统古建筑的工艺文创产品。 微石推出的“美猴王”，如今每个月的销售量还能超过5000只。熊毛坦言，企业想要活得更好、走得更远，就一定要有开辟新蓝海的闯劲。他认为，承载着经历和情感的东西一旦变成作品乃至商品，就会迸发出内里潜藏的无限生机。可以借助商业的手段和力量去发掘优秀的传统文化，促使更多的企业参与进来，以产品为载体，把地方文化故事讲好，把大湾区故事讲好，再把中国故事讲好。

 

西安桥合动漫创始人乔乔——让中国文化IP有世界级的影响力

以唐仕女为原型的文化IP唐妞、大唐不夜城小姐姐等大IP的制作人，西安桥合动漫创始人乔乔提出，在大文创时代背景下，IP的衍生品开发不应仅停留于表面，而应着眼于更高层次的文化与商业融合。通过创新商业模式，以品牌间的跨界联名，拓宽文化的传播渠道，将中华优秀传统文化的精髓融入衣食住行的方方面面，赋予日常生活用品更深的文化意涵和审美价值，让承载着深厚文化底蕴的国潮文创产品成为市场上的“独树一帜”，以中华优秀传统文化传承创新为文化贸易赋能。他也指出，音乐、游戏、影视剧等多元领域更需要重视中国传统文化的融合和开发。

 

欢娱影视CEO杨乐——国风精品影视剧开拓全球新市场

欢娱影视CEO杨乐分享了公司在汲取中华文化精髓的过程中的深刻思考与战略转型。在探索传统文化的旅程中，欢娱影视团队遍访了全国各地的工艺大师，致力于汲取他们的智慧与技艺。在制作一部设定在明朝的电视剧时，公司特别邀请了超过20位历史学家、中医专家和服饰设计师，他们为项目提供了专业的指导和支持。谈及备受欢迎的剧集《鬓边不是海棠红》，杨乐透露，该剧在北美市场的高知男性群体中意外地获得了极高的人气。基于这一发现，欢娱影视顺势而为，积极推动了一系列文化交流活动。这些活动不仅展示了基于京剧文化的非物质文化遗产服饰和传统工艺，还促进了东西方文化的交流与碰撞。杨乐强调，文化输出应从日常生活话题如生活方式和美食开始，逐步引导至中国传统文化的深入讨论。她提出，通过时装秀的形式将历史服饰推向国际舞台，同时派遣一批杰出的青年演员走向世界，这将有助于在国际层面上更深层次地扎根中国文化，她表示，未来欢娱影视要推动进一步的创新，包括IP活化、传统文化和数字贸易相结合等，和大力培养文化贸易国际化青年人才，以更好实现高质量文化贸易发展。

李嘉珊教授在最后总结中指出，中华优秀传统文化越是向上向外生长，根就需要扎得越深；时代越是数字化，越需要与高情感相平衡。我国要在国际文化市场中占有一席之地，必须把文化贸易的根深扎博大精深的中华优秀传统文化，从中吸收养分、汲取智慧、获得力量，立足新的时代特点、技术条件和市场需求，大力发展文化贸易，推动传统文化实现创造性转化和创新性发展，形成既具有中国特色又彰显全人类共同价值的独具特色的文化精品，全面提升中国在文化产品贸易和文化服务贸易的国际地位。

2024文化强国建设高峰论坛由中共中央宣传部主办，是目前国内最高水准、最高规格、最高层次的文化论坛。“推动文化贸易高质量发展”分论坛是在中宣部直接指导下，由对外文化交流（文化贸易）研究基地第二次承办，历经三个月的筹划、组织与协调，研究基地圆满完成相关任务。

北京第二外国语学院自2003年开启文化贸易理论实践研究与人才培养以来，为国家文化发展的国际战略发展贡献智库力量。2022年8月中共中央宣传部在北京第二外国语学院设立“对外文化交流（文化贸易）研究基地”，研究基地充分发挥对外文化贸易高端智库作用，统筹国内外资源，研判国际文化贸易走势，拓展全球文化市场，促进中华文化有效推广和传播。对外文化交流（文化贸易）研究基地由国家文化发展国际战略研究院承担秘书处工作。